Alissa Heinerscheid รองประธานฝ่ายการตลาดของ Bud Light ซึ่งกล่าวว่าแบรนด์นี้ “ขี้งก” และ “ขาดการติดต่อ” และเป็นผู้วางแผนการเป็นหุ้นส่วนกับ Dylan Mulvaney ที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก กำลังลางาน
Heinerscheid ซึ่งเป็นผู้นำแบรนด์ตั้งแต่เดือนมิถุนายนจะถูกแทนที่โดย Todd Allen รองประธานฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ Budweiser ตามรายงานของAd Age ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อ Bud Light และ Anheuser-Busch เผชิญกับกระแสต่อต้านอย่างรุนแรงจากการเป็นหุ้นส่วนกับอินฟลูเอนเซอร์และนักกิจกรรมข้ามเพศ ซึ่งโด่งดังจากซีรีส์วิดีโอ “365 Days of Girlhood” ซึ่งบันทึกเหตุการณ์ในปีแรกของการเปลี่ยนแปลงของเธอ Anheuser-Busch ประสบปัญหาต่อเนื่อง รวมถึงงานที่ถูกยกเลิกด้วยม้า Budweiser Clydesdale อันโด่งดัง ราคาหุ้นที่ลดลง และชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงหลายคนออกมาคัดค้าน รวมถึงตัวแทน Dan Crenshaw (R., Texas) , Kid RockและTravis Tritt .
“หากเราไม่ดึงดูดนักดื่มรุ่นเยาว์ให้มาดื่มแบรนด์นี้ บัดไลท์ก็จะไม่มีอนาคต” รองประธานฝ่ายการตลาดของเบียร์อธิบายเมื่อเดือนที่แล้ว “สิ่งที่ฉันนำมาสู่สิ่งนั้นคือความเชื่อ โอเค ‘พัฒนาและยกระดับ’ หมายความว่าอย่างไร มันหมายถึงการรวม แปลว่า ผันวรรณยุกต์ มันหมายถึงการมีแคมเปญที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง และรู้สึกเบาลง สว่างขึ้น และแตกต่าง และดึงดูดใจทั้งผู้หญิงและผู้ชาย”
แต่อนาคตอันใกล้ของ Heinerscheid ที่ Bud Light นั้นสั้นลงแล้ว ผู้บริหารคนนี้กลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่เป็นผู้นำของ Bud Light ในประวัติศาสตร์ 40 ปีของแบรนด์ และได้รับการยอมรับจากAd Ageในปี 2565 ว่าเป็นหนึ่งใน40 ภายใต้ 40ดาวรุ่งในด้านการตลาด การโฆษณา และสื่อ Heinerscheid ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้ทำงานนี้หลังจากดำรงตำแหน่งเกือบแปดปีที่ Anheuser-Busch ในบทบาทด้านการตลาดที่หลากหลาย รวมถึงตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดโดยตรงถึงผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงอีคอมเมิร์ซ เธอสร้างบทบาทของ Bud Light Blue VP ซึ่งหมายถึงแบรนด์หลัก โดยเสนอให้ผู้บริหารระดับสูงของ Anheuser-Busch ผ่านการเสนอขาย 30 หน้า มันเกิดขึ้นหลังจากเกือบสี่ปีในการทำงานกับ Bud Light รวมถึงการดูแล โฆษณา Game of Thrones Super Bowl ในปี 2019
“วันนี้ เราได้สื่อสารขั้นตอนต่อไปกับทีมงานภายในและพันธมิตรผู้ค้าส่งของเรา” โฆษกของ Anheuser-Busch อธิบาย “ประการแรก เราแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าความปลอดภัยและสวัสดิภาพของพนักงานและคู่ค้าของเรามีความสำคัญสูงสุด ประการที่สอง ทอดด์ อัลเลนได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานของ Bud Light ซึ่งขึ้นตรงต่อ Benoit Garbe ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของสหรัฐอเมริกา ประการที่สาม เราได้ทำการปรับเปลี่ยนบางอย่างเพื่อทำให้โครงสร้างของฟังก์ชันการตลาดของเราคล่องตัวขึ้นเพื่อลดชั้นต่างๆ เพื่อให้นักการตลาดอาวุโสที่สุดของเราเชื่อมโยงกับทุกแง่มุมของกิจกรรมแบรนด์ของเราอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น ขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้เราโฟกัสกับสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด นั่นคือการกลั่นเบียร์คุณภาพเยี่ยมสำหรับผู้บริโภคทุกคน ในขณะเดียวกันก็สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชนและประเทศของเราเสมอ”
The Daily Wire รายงานว่าผู้บริหารระดับสูงอยู่ในความมืดเกี่ยวกับการตัดสินใจที่จะไฟเขียวหุ้นส่วนมัลวานีย์
ตามคำแถลงที่ได้รับจากAd Ageจาก City Distributors ผู้จัดจำหน่ายของ Anheuser-Busch ในเมืองโทพีกา รัฐแคนซัส การตัดสินใจของกระป๋องแบบกำหนดเองที่มีใบหน้าของ Mulvaney “หลีกเลี่ยงช่องทางการอนุมัติที่เหมาะสม”
ยังไม่ชัดเจนว่าการแทนที่ปัจจุบันของ Heinerscheid จะเป็นการถาวรหรืออนาคตของเธอที่ Anheuser-Busch จะเป็นอย่างไร National Reviewติดต่อบริษัทเพื่อขอความคิดเห็นเพิ่มเติม แต่ยังไม่ได้รับการตอบกลับตามเวลาที่กด
Mulvaney ผู้ซึ่งได้รับเชิญให้ไปที่ทำเนียบขาวและดึงดูดพันธมิตรทางธุรกิจจำนวนมากกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike ตอบสนองต่อข้อขัดแย้งเมื่อต้นเดือนนี้โดยปรากฏตัวในตอนของ Onward With Rosie O’ Donnell ของ iHeartPodcasts
“เหตุผลที่ฉันคิดว่าฉันเป็นเป้าหมายที่ง่ายเพราะฉันยังใหม่กับสิ่งนี้ ฉันคิดว่าการตามหาสาวข้ามเพศที่ทำสิ่งนี้มา 20 ปีนั้นยากกว่ามาก” มัลวานีย์กล่าว
“ฉันได้ดูมันแย่ลงมาก เมื่อไทม์ไลน์ของฉันดำเนินต่อไป และมันเป็นเรื่องแปลกมากที่จะเปรียบเทียบทั้งสองอย่าง การเปลี่ยนผ่านของฉัน รวมถึงกฎหมายต่อต้านคนข้ามเพศทั้งหมดนี้พร้อมๆ กัน” มัลวานีย์กล่าวเสริม
Anheuser-Busch ยอมรับความขัดแย้งในแถลงการณ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งย้อนรอยไปถึงระดับหนึ่ง
“เราไม่เคยตั้งใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการอภิปรายที่แบ่งแยกผู้คน เราอยู่ในธุรกิจที่รวบรวมผู้คนเข้าด้วยกันด้วยเบียร์” เบรนแดน วิทเวิร์ธ ซีอีโอกล่าว